BERGHOUT, El Hadj (2017) L’interculturalité dans le discours publicitaire : Algérie, France. Cas de la publicité automobile. Doctoral thesis, Université de Batna 2.
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Abstract
Le présent travail, s’inscrivant dans le champ d’analyse sémiotique du fait culturel, cherche à faire une comparaison entre deux rapports à l’objet « automobile » censé être différents –du fait d’une appartenance culturelle différente (Algérie/France)- à travers une analyse de deux publicités destinées à deux publics différents justement sur le plan culturel. L’analyse que nous y menons s’effectue en deux temps. Le premier est une application d’un modèle proposé par M. Joly comme synthèse simplifiée ayant pour résultat deux possibilités de lecture culturelle : l’une proprement interprétative (U. Eco) et l’autre basée sur la connotation (R. Barthes). Dans son deuxième temps, notre analyse met à profit le carré sémiotique de J. M. Floch avec notamment ce qu’il met en valeur à savoir que tout message publicitaire est une articulation de quatre valeurs de la consommation –dites aussi idéologies- s’opposant en certains points et se rencontrant en d’autres. Ce modèle d’analyse s’est avéré pour nous fort pertinent car sa répartition idéologique de la consommation (tantôt mythique, tantôt substantielle, tantôt oblique, tantôt référentielle) tout en omettant de dire que toutes ces articulations, aussi différentes soient-elles- s’inscrivent d’abord et avant tout dans un vaste projet idéologique surtout commun : celui la société (globale) de consommation ; nous a permis certes de découvrir des différences et des ressemblances dans ce rapport à l’objet « automobile » dues à l’appartenance culturelle différente des deux cibles du discours promotionnel pris comme corpus mais il nous aussi poussé à déduire qu’en somme tout cela n’était qu’apparence(s) dans ce modèle socioculturel global se généralisant de plus en plus et que la publicité promeut et qui n’est autre que la société dite « de consommation ».
| Item Type: | Thesis (Doctoral) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | image – publicité – automobile – sémiotique – culture |
| Subjects: | Lettres et langues étrangères > Langue française |
| Divisions: | Faculté des lettres et langues étrangères > Département de langue française |
| Date Deposited: | 19 Jul 2017 11:19 |
| Last Modified: | 19 Jul 2017 11:21 |
| URI: | http://eprints.univ-batna2.dz/id/eprint/1471 |
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